光明網訊（記者 李汶鍵）萬物皆可拼的時代，“拼書”好像并不顯得奇怪。過去一個月，豆瓣“藏書如山積讀書如水流”小組里發布的“拼書帖”多達兩萬余個。

4月23日，是第28個世界讀書日。電商平臺數據顯示，從4月20日0點至5月19日24點，近四成消費者“囤購”了5本及以上圖書，拼書者中，90后、00后合計占比超六成?！捌磿睍r代來了嗎？在當前的圖書市場，除了“拼書”潮，還有哪些值得關注的現象？

拼書囤書、分享書單 圖書市場的新時代新玩法

世界讀書日前后，豆瓣、微博、小紅書等平臺上，各種“求拼書”的帖子如雨后春筍般冒出。于2021年4月建立的豆瓣“藏書如山積讀書如水流”小組，至今已聚集起3萬多名書友，成為拼書主陣地。

針對多家電商平臺在“世界讀書日”前后推出的圖書大促，有第三方機構綜合多項指標進行了購書測評，其中，由拼多多發起的“多多讀書月”數據亮眼，相關消費者中不乏拼書者，90后與00后分別占比37.93%、27.01%，80后緊隨其后，達到24.37%。從地域來看，廣東、山東、江蘇、浙江、河南是“拼”單量排名前五的拼書大省，成都則持續增量，現僅次于北京、上海。

除了拼購下單，讀者們還會在帖子里就圖書內容、豆瓣評分、名家推薦等信息進行主動安利，建立“共享書單”，眾多口碑好書出現了“人傳人”現象。而在小紅書上，分享讀書月入手書單的筆記已有上千條，有的網友較關注價格，評論中出現“劃算”“太香”等關鍵詞；也有書友姍姍來遲，“后知后覺發現買書的好地方”。

第五季多多讀書月期間，眾多網友在豆瓣等社交平臺拼書、曬單。

社科經典圖書上線“秒空”，“長銷書”3天加印1.7萬冊

現下哪些圖書更暢銷？“多多讀書月”期間，文學小說、社科經管成為暢銷圖書類目，訂單占比分別達到41.97%與30.54%?！妒加跇O限》《鹽鎮》《親密關系》成為最受歡迎書目?！队H密關系》首批5000本庫存不到半天便售罄，出版社緊急調撥庫存?！秺W斯維辛：一部歷史》《娜塔莎之舞》等理想國譯叢書目幾乎“秒空”。

近年來非虛構、微觀史學的流行，也掀起了圖書市場的“讀史”熱潮。本季讀書月，歷史傳記類圖書的銷量占比也達到了往季從未有過的18.5%。例如，“眾聲創作者書單”中，歷史作家張明揚的《棄長安》已是第三次參與“多多讀書月”，但本季活動上線后依舊銷售火爆。出版社不僅緊急從多個倉庫調配庫存，還不得不在一周內加印兩次?！岸喽嘧x書月”的熱賣也帶動了《棄長安》在其他平臺的銷售，最終，出版社在3個工作日內緊急加印了1.7萬冊。

商務印書館營銷中心相關負責人李平認為，平臺選品在無形之中會互相影響，讀書月等活動能夠形成一定的銷售合力，激活用戶的消費潛能，有效拓展圖書市場，做大蛋糕。

平臺發力提振圖書消費，遇冷好書突出重圍

如何打造圖書爆款？事實上，爆款既有優質新書，也有經典著作；既有暢銷書，也有長銷書?！袄蠒t”的《親密關系》（第6版）甫一上線便熱銷5000本，出版社一再加補庫存；今年出版的《鹽鎮》《一百年，許多人，許多事：楊苡口述自傳》等新書則在各類讀書活動的影響下熱銷。此外，《史記》《孫子兵法》《論語譯注》等傳統典籍也帶動了中華書局官方旗艦店訂單量迅速破萬，環比增長達157倍。

電商平臺，逐漸成為打造圖書爆款不可忽視的一環。人民文學出版社出版的《動物園長夫人》今年2月上市遇冷，但多多讀書月項目組評估后認為這是一本好書，便與出版社溝通力邀參與?；顒由暇€后，該書庫存很快售罄，出版社立即開啟預售，并迅速加印。

5月19日24點，為期一個月的第五季“多多讀書月”活動正式落下帷幕。走過五季，讀書月已累計投入數億元，補貼逾5000種、2000余萬冊精品好書。項目負責人表示，將繼續推動優質圖書商品的普惠化，助力正版圖書市場健康發展，同時加大對優質內容的扶持力度，建立高質量圖書產銷鏈條。

來源： 光明網